花西子IP炸街,虚拟偶像正风行

公益中科 http://nb.ifeng.com/a/20190521/7442256_0.shtml
当下,90后、95后成为消费市场主力军,这群新生代年轻人呈现出不同的兴趣爱好。他们痴迷各种虚拟的二次元偶像,甚至很多人收集二次元周边手办及代言产品,疯狂程度媲美传统明星的粉丝。为了更深入融进Z世代年轻圈层,不少品牌选择虚拟人物代言,借助虚拟IP创造更多营销的可能。比如京东的joy,知乎的IP刘看山,华凌的二次元形象-凌魂少女,麦当劳的“开心姐姐”等等。最近,走国风路线的花西子,也踏上了虚拟形象的探索之路,正式宣布品牌虚拟形象“花西子”IP正式出道,赋予其中国妆容和东方美的特殊使命。当品牌纷纷玩虚拟IP时,难免陷入同质化的困局,品牌如何抓住虚拟偶像风口,将虚拟IP打造成差异化超级符号,实现为品牌赋能?01花西子虚拟IP出道持续传递“花西子风”“花西子”虚拟IP,完美沿袭品牌独有的东方美学特色。花西子,一个主打“东方美学”的彩妆品牌,正是靠着这个差异化的国风定位,塑造了独特的品牌调性,从一众品牌中脱颖而出,迅速崛起成为新国货网红。回顾花西子的成长史,其实也是一部东方美学不断沉淀的过程。从成立之初,花西子就在不断挖掘中国文化中的美学元素,通过与用户、明星共创等形式在不断构建它理想中的品牌人物形象——“东方佳人”。这一点可以也从花西子明星代言人形象看出,品牌的御用模特张栩嘉、形象代言人杜鹃,她们有个共性就是,都拥有极具辨识度的东方面孔和气质,同时具有时尚高级感,为花西子的“东方佳人”形象提供雏形构思。“花西子”虚拟IP,颜值炸裂,完美精致的脸型,眉间轻点“美人痣”,耳上的莲叶装饰,头发上挑染的一缕黛色,既融合了花西子的品牌色,又尽显东方美人的气质和神韵,具有很强的人物记忆点。不仅仅是视觉形象,“花西子”IP还承载了品牌的价值内涵。“花西子”手持之花为“并蒂莲”。并蒂莲,一茎产生两花、花各有蒂,也称并头莲、同心芙蓉、合欢莲、瑞莲,是荷花中的珍品,承载了花西子同心同德、如意吉祥的美好愿望。花西子的终极目标是成为中国优秀的文化品牌,打造出独具一格的‘花西子风’,在品牌和产品上,花西子融入了中国传统文化之美,流通于现代日常。比如,花西子以中国传统色黛色作为品牌色;以朱砂色作为口红色号;甚至耗时一年多,融合东方女性纤细的特征,开发了一套叫做“花西子体”的独特字体,“花西子风”也就此而起。此次出道的“花西子”虚拟IP,是品牌独有风格的最佳诠释,也是品牌向世界传递中国妆容潮流的良好载体。花西子的出道仅仅开始,想要通过这个IP沉淀品牌形象,还需要通过与用户探讨和共创,并深入品牌、产品、服务,博得更多用户青睐。通过不断丰富“花西子风”的内涵,把东方美传播到更远的国际舞台。02虚拟IP正风行品牌们热衷玩“跨次元”年轻一代的消费主张更加前卫、个性,追求新奇、新潮。而虚拟IP或kol既契合了年轻人的二次元喜好,也带给他们超现实的虚拟体验,因而更受年轻人追捧。根据爱奇艺《虚拟偶像观察报告》,全国有近4亿人正在



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